信息摘要：
在目前瞬息萬變的市場經濟環(huán)境中，要發(fā)展就必須要有新思路，單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳，勢必導致大量媒介花費。隨著中國網民人數(shù)的快速增長，針對目標消費群在網上展開強勢宣傳勢在必行，這不僅僅是順應潮流，更是公司業(yè)務發(fā)展的明智之舉。
項目挑戰(zhàn)
1 襪子市場品牌眾多，新產品不斷推出，競爭激烈, 浪莎需 要在保持原有的市場占有率的基礎上，繼續(xù)擴大領土，勢必就要考慮到投資與收益的問題。
2 在目前瞬息萬變的市場經濟環(huán)境中，要發(fā)展就必須要有新思路，單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳，勢必導致大量媒介花費。隨著中國網民人數(shù)的快速增長，針對目標消費群在網上展開強勢宣傳勢在必行，這不僅僅是順應潮流，更是公司業(yè)務發(fā)展的明智之舉。
網絡營銷的優(yōu)勢
網絡作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的 廣告宣傳媒介。
目前在網絡上，年輕人是主體
超過 3/4 的網絡用戶是18 – 30歲的青年人
青少年一般會到網絡社區(qū)中去
-基于興趣和群體分類
-能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系
18-24歲,偏女性/15-55歲男女
→喜歡吃零食/愛打扮
→喜歡購物,吃零食,聊天,看電影，尤其喜歡談論感情
→性格活潑,開朗,不拘一格
→喜歡嘗試新事物,思想較開放
→渴望愛情,喜歡受到異性目光的關注
→喜歡談論時髦話題，設計各個領域，如時裝，體育娛樂，休閑等
→喜歡嘗試新事物,思想較開放
→看待事物有自己的獨特見地
針對以上調查可知，主力目標消費群都是年輕或時尚一族，他們對于網絡平時工作或生活中經常能接觸得到，這為宣傳浪莎產品又新開辟了一個戰(zhàn)場。
網絡營銷的目的
建立數(shù)據(jù)庫
→ 根據(jù)消費者的喜好及習慣，改善后續(xù)營銷攻勢
→ 根據(jù)消費者個人信息，在適當?shù)臅r候，發(fā)展一
對一營銷
配合傳統(tǒng)媒體的宣傳, 鞏固品牌形象, 傳達其特有的產品品牌概念
通過網上的互動活動，增強品牌偏好, 宣傳促銷信息
通過交互式活動，促使消費者進入客戶網站，了解更多的產品信息，鞏固品牌偏好及產品忠誠度。
成立網上浪莎俱樂部
針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網站，以圣誕節(jié)和新年為話題, 發(fā)送賀卡及購物券/網上購物
設計可以聯(lián)網進行的游戲, 吸引消費者參與
建立一個消費者數(shù)據(jù)庫的同時, 利用其他在線宣傳所得到的信息,在節(jié)日期間進行直郵促銷
通過在女性網站或女性感興趣的網頁登出廣告，在不知不覺中滲入消費者的意識里
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